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2017年世界电子烟发展报告

2018-04 来自:电子烟公众号 编辑:爱卓集团 阅读数 1027


      近日国家局经济研究所骆晨发布一篇《2017年世界烟草发展报告》,报告中提到了电子烟。说2017年,全球电子烟消费者约3500万,并未出现大幅增长,销量、销售额增速也在逐步放缓。2016年,电子烟销售额约100亿美元,估算2017年约120亿美元。


      尽管其增速放缓,但仍有可观的增量。在各类型烟草制品中,电子烟销售额已超越斗烟、口含烟,成为继卷烟、烟丝、雪茄之后,销售额第四的品类,其规模大约相当于在全球排第十一位的一个卷烟市场。

 

关于全球电子烟市场占比情况,报告说北美是第一大电子烟市场。2017年,该地区电子烟销售额约50亿美元,占比36%。西欧是第二大电子烟市场,其销售额约占该区域烟草制品销售额的30%。亚太地区是电子烟销量增速较快的市场之一,2016年同比增长65%。

 


不同地区对电子烟减害的认可程度不同,英国对电子烟减害的认可度较高,其有关部门曾发布报告认可电子烟减害并支持使用电子烟。同时,英国对电子烟的管制并不严格,随着英国脱欧进程的加快,电子烟销量在该国可能会迎来新一轮增长。

 

电子烟细分类型的发展情况,报告中说开放式电子烟是大多数市场上的主流类型,该类型电子烟2017年的销售额占所有电子烟类型的71.5%,尤其在欧洲地区,占比达90%以上,但近年来增速放缓。

 

封闭式电子烟中,烟弹式占比不断下降,目前仅在美国及少数几个市场占比超过20%;非烟弹式电子烟增速快。总体来看,封闭式电子烟发展较快,其原因在于:开放式电子烟存在安全隐患,监管政策趋于严格;封闭式电子烟便于使用且更加安全,更能满足监管要求;各大烟草公司对封闭式产品的推广力度加大。

 

电子烟售卖渠道变化情况,报告说网络和专卖店仍是最重要的电子烟销售渠道,销售额合计占比超过三分之二。网络销售的优势在于方便快捷,更贴近年轻一代网络消费的习惯,但由于无法有效控制未成年人购买、难以监控产品质量而面临较大的监管风险。


 

目前,欧盟部分国家已经禁止网络销售电子烟,如西班牙、波兰、奥地利等。这样一来,专卖店可以更好地承担产品展示、消费体验、交流互动等功能,销售额占比有持续增长潜力。


报告另外还提到,价格优势是电子烟销量增长的主要动力,因而税收将是影响电子烟发展前景的主要因素。一旦电子烟市场发展到相当规模,越来越多的国家将提高电子烟税率。根据已有经验,提税后电子烟增速将放缓,如意大利、葡萄牙电子烟市场。2013年意大利对电子烟征收消费税,2014年进一步限制销售渠道,当年销售额便下降20%。葡萄牙2014年对电子烟液征收0.6欧元/毫升的消费税后,市场价格上涨1倍以上,2015年该国电子烟销售额大幅下降。此外,口味是电子烟的核心竞争力之一,而对口味实施禁令的地区正在逐步增加,这也是电子烟发展面临的重要风险。

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